עיקרי טֵלֶוִיזִיָה 'משחקי הכס' היה הלהיט הכי עז של HBO. הנה איך זה נעשה בלי המופע.

'משחקי הכס' היה הלהיט הכי עז של HBO. הנה איך זה נעשה בלי המופע.

HBO עדיין חי וקיים בתפקיד לאחר משחקי הכס עוֹלָם.HBO



אנלוגיה ספורטיבית מהירה: כאשר לברון ג'יימס מוביל את הדרך, קליבלנד קאבלירס ייצרו אחוז זכייה בעונה רגילה של .663 בין השנים 2005-2010 תוך כדי הפלייאוף בכל חמש העונות. לאחר שג'יימס עזב את הקבוצה בעקבות אותה ריצה, הקאבלירס הציגו אחוז זכייה עגום של 0.311 בלבד בארבע העונות הבאות לפני חזרתו תוך שהם לא הצליחו להגיע לאחר העונה בכל שנה. הטייק אווי: איבוד שחקן MVP של היכל התהילה יכול להקטין את הזיכיון שלך.

קשה לנו להעריך בדרך זו כישרונות כבדים ביותר. אולי זה מסביר מדוע המסקנה של משחקי הכס בשנה שעברה העלתה כאלה נָפוֹץ ספקנות בתעשייה בעת הדיון בנושא העתיד של HBO . צרכן סקרים באותה תקופה חזו על יציאת מנויים קטסטרופלית שתעלה את רשת הכבלים הפרימיום. זה אחרי משחקי הכס ייצר צפונית ל 2.2 מיליארד דולר ברווח כולל במשך שמונה עונות והעלה את HBO לשיאים גלובליים חדשים. אסון כזה לא התרחש בסופו של דבר, אלא 18 חודשים לאחר מכן GoT עזב את גלי האוויר, כדאי לחקור כיצד HBO הצליחה בלי הלהיט הגדול בתולדותיה.

לשם כך, נבחן את תנודות הלקוחות של HBO, את הצפייה ואת שבחי הביקורת. קטגוריה נוספת שיש לקחת בחשבון היא הכנסות והכנסות תפעוליות, אך זה נושא ליום אחר.

לקוחות HBO

עד שנת 2017 היה ל- HBO 54 מיליון מנויים מקומיים - שכללו לקוחות HBO, Cinemax ודיגיטל באמצעות HBO Now - ו 88 מיליון לקוחות בינלאומיים (142 מיליון בסך הכל). מכאן זה מעונן מעט.

הירשם לניוזלטר Keeping Watch של Braganca

HBO הפסיקה במידה רבה להשתמש בנתון הכולל הכולל של 142 מיליון בשנים האחרונות ואינה כוללת עוד מנויי Cinemax לספירת לקוחות HBO שלה. מחוץ לארה'ב, שירותי HBO זמינים ביותר מ -50 מדינות ומגיעים אליהם 35 מיליון מנויים, לפי אתר האינטרנט שלהם. על פי דוח הרווחים של AT & T ברבעון השלישי באוקטובר, HBO ו- HBO Max מתהדרים 38 מיליון מנויים בארה'ב בין השניים, אותם החברה רשום כעלייה של כ -10% בתשעת החודשים הראשונים של 2020.

כך זה נראה החל מאוגוסט, באדיבות אסטרטגיית בידור בחור :

על פי נתוני עסקאות של ANTENNA שנמסרו ל- Braganca באוקטובר, HBO התגאה בשיעור הצמיחה השנתי המשופר ביותר בקרב מנויי SVOD פרמיום עם 27% ברבעון השלישי לעומת 11% ברבעון השני, שאולי הונע בחלקו מהשקת HBO Max. נתוני אנטנה גילו גם כי שיעור הנטישה של HBO ברבעון השלישי השנה היה יותר מנטפליקס, דיסני + והולו, אך עדיין טוב יותר מ- CBS All Access, Starz, Showtime, Peacock ו- Apple TV +.

מגוון ביוני 2019 טען כי HBO Now הצליחה לשמור על 84% מההכנסות מהמנויים האחרונים במחזור החיוב הראשון לאחר סיום הגמר משחקי הכס . איבוד של 16% מהמנויים היה גרוע יותר מהירידה של 7% בעקבות עונה 7, אך זהו גם שיפור עצום ביציאת 40% לאחר סיום עונה 6 בשנת 2016. לאחר עונה 5, חלה ירידה של 22%. אמנם, HBO Now (שעלה על 5 מיליון מנויים בספירה הרשמית האחרונה שלה) ייצג רק רסיס של סך העסק של HBO. מאז, השירות מקופל ל- HBO Max. אך כדאי לזכור את האופטימיות הבסיסית לשמירה.

המנוי הממוצע בקרב נגני הסטרימינג המובילים נמשך 31 חודשים, על פי הנתונים המשותפים איתם חדשות NBC בשנה שעברה על ידי Parks Associates. אם מדויק, זה מצביע על כך שאמנם HBO מורשת סבלה מפגיעה בהמשך משחקי הכס לסיכום, אלה שהמירו תת-HBO קודמים שאינם ליניאריים עשויים להישאר בתוך המערכת האקולוגית לטווח ארוך יותר.

בשורה התחתונה: התשתיות הכלליות ירדו ב -18 החודשים האחרונים, אך לא לרמה הקריטית שרבים ציפו בהן כי HBO נותרה חזקה בשוק.

צפייה והערכה ביקורתית

בעונה האחרונה שלה, משחקי הכס ניפץ שיאי צפייה ב- HBO עם דירוג 5.17 במפתח ידידותי למפרסם 18-49 דמוגרפי (+ 8.5% עונה מעל עונה), 11.992 מיליון צופים בשידור חי (+ 17%) ומעלה 43 מיליון צופים מעוכבים מרובי-צורות. פשוט לא היה סיכוי ש- HBO אי פעם תחליף את סכומי הצפייה המונוליטיים הגולמיים בסינגל אחד תקציב גדול ביתי . אך תרכובת איכותית יכולה להשתלב כגדולה מסכום חלקיה. בחזית זו, עם תוספת של 500 מיליון דולר לתקציב התוכן השנתי שלה, HBO המשיכה לפרסם מקוריות מוצלחות.

העונה השנייה של בארי הסתיים באותו לילה כמו משחקי הכס והוא מקורי ה- HBO הנוכחי המדורג הגבוה ביותר (.65) בהדגמת המפתח. ריצת השנה השנייה לשבחי הביקורת זכתה לזינוק של 207% בעונת ההדגמה 18-49 מעל לעונה ולעלייה של 172% בצפייה חיה (1.6 מיליון). ביל האדר זכה בעוד שחקן ראשי מצטיין בגב בסדרה קומית בארי רשמה גם מועמדות מצטיינת לסדרות הקומדיה לשתי עונותיה.

שקרים קטנים גדולים עונה 2 (יוני 2019 - יולי 2019) היא הסדרה השנייה בדירוג הגבוה ביותר של HBO (.43) בתפקיד GoT עוֹלָם. ה- Monterey Five העביר את גישת הלילה הנצפה ביותר של רשת הכבלים הפרימיום בגמר שלה באותו פרק זמן לפני גמר יום ראשון הבטלה (נוצר גם על ידי דייוויד א 'קלי). זנדאיה הַרגָשָׁה טוֹבָה (יוני 2019-אוגוסט 2019) היא הסדרה הצעירה ביותר של הטיית הרשת עם 40% מכלל הקהל המורכב ממבוגרים בני 35 ומטה, מה שמעניק ל- HBO שוק חדש. עונה 1 עמדה בממוצע על יותר מ -5.6 מיליון צופים שבועיים מרובי-צורות והפכה את זנדאיה (24) לשחקנית הראשית המצטיינת הצעירה ביותר בזוכה בסדרת הדרמה בתולדות האמי.

הריצה השנייה של שנת יְרוּשָׁה (אוגוסט 2019-אוקטובר 2019) לא היה להיט מפלצתי בדירוגים חיים, אך אכן תבע שבעה אמי השנה כולל סדרת הדרמה המצטיינת. התוכנית נחשבת כיום לאחת הדרמות המובחרות בטלוויזיה. בדומה לכך, דיימון לינדלוף שומרים (אוקטובר 2019 - דצמבר 2019) לא הדליק את תעשיית הטלוויזיה עם דירוגים בשידור חי, אלא הניב כמעט 7 מיליון צופים מרובי צורות שבועיות בסך הכל. חשוב לציין, שהיא סיפקה ל- HBO את אחד הקהלים הדיגיטליים הגדולים ביותר לסדרה ראשונה מאז הופעת הבכורה של ווסטוורלד בשנת 2016. על רקע הביקורות המדהימות, היא טענה כי השנה 11 זכיות אמי המובילות בתעשייה, כולל סדרת מוגבלת מצטיינת.

בשנת 2020, ל- HBO יש באופן מוזר בחר שלא להתחדש אאוטסיידר (ינואר 2020 - מרץ 2020) למרות שהייתה זו הסדרה הרביעית המדורגת ביותר (.25) והרביעית הנצפית ביותר בקרב צופים בשידור חי מאז GoT . אאוטסיידר הציגה בממוצע למעלה מ -8 מיליון צופים שבועיים מרובי-צורות בזמן שגמרו זכה ל -2.2 מיליון צופים בשידור חי, וזכה לרווח האחוז הגדול ביותר (90%) מהבכורה לגמר של כל מקורי HBO בעונתו הראשונה.

מתיו רייס פרי מייסון אתחול מחדש (יוני 2020 - אוגוסט 2020) חודש לעונה שנייה. התוכנית הסתיימה בסדרה של 1.1 מיליון צופים לינאריים חיים. הסדרה זכתה לצמיחה משמעותית לאורך כל העונה, וצברה עלייה של 26% בצפייה בטלוויזיה של 21:00 וגידול של 45% בצפייה דיגיטלית מהבכורה לערב הגמר. הפרק הראשון הרוויח כ -9 מיליון צופים בכל הפלטפורמות.

דרמת אימה חדשה ארץ לובקרפט (אוגוסט 2020 - אוקטובר 2020) היא התוכנית השישית הנצפית ביותר של HBO העונה. התוכנית סיימה את העונה הראשונה שלה עם סדרה של 1.5 מיליון צופים בשידור חי, כאשר הביצועים הדיגיטליים השתפרו ב -90% מליל הבכורה. מכיוון ש- HBO מנסה להזרים יותר צפייה ב- HBO Max, חשוב לציין זאת ארץ לובקרפט הייתה הסדרה שנצפתה ביותר על ידי HBO ב- Max לפני כן הבטלה . פרק הבכורה גרף יותר מ -10 מיליון צופים מרובי-צורות.

אם כבר מדברים הבטלה , התוכנית היא הסדרה המקורית הראשונה של HBO שצומחת באופן עקבי שבוע אחר שבוע במהלך עונתה הראשונה, לפי הרשת. זה העביר סדרת 3 מיליון צופים בשידור חי רב-תכליתי בשידור חי בערב יום ראשון בלילה, מה שהופך אותו לליל הצפייה הנצפה ביותר עבור מקור HBO מאז שקרים קטנים גדולים גמר הצפייה בשנת 2019. סך הצפייה גדל ב 43% לעומת השבוע שעבר והכפיל יותר את מספרי הלילה הראשונים, בעוד שהביצועים הליניאריים עלו ב 42% לעומת השבוע שעבר ועלו ב 168% מהבכורה בסדרה.

נשיא התכנות קייסי בלויס ושאר HBO לא שכחו איך לחשוף סדרות חדשות ומוזנחות רק בגלל משחקי הכס הסתיים. רשת הכבלים הפרימיום ראתה לקוחות מבטלים את המנויים שלהם בעקבות GoT זה מסתיים, וחוסם פריצה בלתי צפויה של פריקוול הצפייה הקרובה בית הדרקון , אין זה סביר כי HBO ייצור אי פעם להיט באותו קנה מידה מסחרי וביקורתי. אך ל- HBO עדיין יש יותר מנויים פעילים בארה'ב מאשר ל- ViacomCBS, Amazon Prime Video, Starz, Apple TV +, AMC + ו- Peacock. אז בואו לא נתנהג כאילו סוף משחקי הכס היה סוג של מוות לרשת. HBO מסתדר בסדר גמור.


סרט מתמטיקה הוא ניתוח כורסה של האסטרטגיות של הוליווד לעסקים ולמהדורות חדשות.

מאמרים מעניינים